江蘇郵政打造“明星單品”
“919”郵政農(nóng)品節(jié)啟動(dòng)以來，江蘇省郵政分公司發(fā)揮“線上+線下”協(xié)同營銷優(yōu)勢(shì)，聚合平臺(tái)流量，截至10月8日，已打造84個(gè)“明星單品”。
今年“919”郵政農(nóng)品節(jié)期間，江蘇郵政以基地項(xiàng)目為核心，整合協(xié)同營銷資源，打造如皋大米、淮安草雞蛋、鎮(zhèn)江香醋、高郵咸鴨蛋、贛榆海鮮等“明星單品”。為提升引流效果，江蘇郵政一方面強(qiáng)化線下協(xié)同，圍繞基地農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)企業(yè)、進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)品鑒，市場(chǎng)營銷、渠道平臺(tái)部門協(xié)同開展“郵情相伴”政企客戶業(yè)務(wù)團(tuán)辦活動(dòng)；渠道平臺(tái)、金融業(yè)務(wù)部門協(xié)同構(gòu)建社區(qū)團(tuán)購場(chǎng)景，打造“‘919’郵政農(nóng)品節(jié)家鄉(xiāng)好味道”活動(dòng)；依托支局網(wǎng)點(diǎn)為自提點(diǎn)，協(xié)同網(wǎng)點(diǎn)獲客引流。另一方面開展線上直播，圍繞“蘇鄉(xiāng)尋鮮 味見江南”主題，策劃純正之味、品質(zhì)之味、新鮮之味、擔(dān)當(dāng)之味等主題直播活動(dòng)，聚焦千單產(chǎn)品，打造潛力爆款；以“兩法”為驅(qū)動(dòng)，做好全流程精細(xì)化運(yùn)營，“919點(diǎn)爆日”新鮮之味專場(chǎng)直播交易額突破300萬元，訪客超5.3萬人次。
此外，江蘇郵政依托“郵樂小店”平臺(tái)，開展全勤打卡、帶貨達(dá)標(biāo)等活動(dòng)，激發(fā)全省“郵樂小店”店主推介產(chǎn)品的熱情；精心策劃南通站、南京站、連云港站等“二十四節(jié)氣尋源打卡游”系列活動(dòng)，以打卡各地文化地標(biāo)為觸點(diǎn)，尋源基地產(chǎn)品，通過“4+4+3”標(biāo)準(zhǔn)化營銷策略，提升線上交易占比。目前，江蘇郵政“郵樂小店”渠道交易規(guī)模位居全國郵政第一。
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