小郵票撬動(dòng)文旅融合大棋局
“淮馬”參與者展示《淮安·通關(guān)文牒》。
在吳承恩筆下的神話世界里，唐僧師徒歷經(jīng)九九八十一難終取真經(jīng)；而在現(xiàn)實(shí)中的江蘇淮安，這處“西游記文化發(fā)源地”正書寫著郵文旅融合發(fā)展的新傳奇。近年來，淮安市郵政分公司以集郵文化為紐帶，深挖地方文化資源，通過策劃主題郵品、打造文化IP、創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)，為淮安“偉人故里、運(yùn)河之都、美食之都、文化名城”四張名片注入新活力，探索出了一條郵政服務(wù)賦能文旅發(fā)展的特色路徑。
地處《西游記》作者吳承恩的故鄉(xiāng)，淮安市分公司緊扣“西游文化”這一核心IP，將郵票發(fā)行與地方文旅資源深度融合。自2017年起，該分公司連續(xù)承辦《中國(guó)古典文學(xué)名著——〈西游記〉》系列郵票首發(fā)活動(dòng)，從“西游二”到“西游五”收官之作，每一組郵票的發(fā)行都吸引了全國(guó)郵迷與游客的目光。2023年，淮安西游樂園內(nèi)開業(yè)的“西游主題郵局”讓《西游記》經(jīng)典故事有了更加豐富的載體。郵局內(nèi)設(shè)“獅駝嶺”“比丘國(guó)”等主題展區(qū)，游客可加蓋風(fēng)景戳、紀(jì)念戳，參與“取經(jīng)路”集章打卡活動(dòng)。截至目前，西游主題郵品銷售額已突破百萬元。
“集齊南船北馬、清江浦樓等八個(gè)地標(biāo)印章，仿佛完成了一場(chǎng)西游取經(jīng)之旅！”參加今年淮安西游樂園馬拉松的選手王先生手捧鎏金燙印的《淮安·通關(guān)文牒》贊嘆道。作為大運(yùn)河馬拉松系列賽重要站點(diǎn)，淮安市分公司抓住賽事契機(jī)，以郵為媒，創(chuàng)新構(gòu)建“賽事+郵驛+文旅”三位一體服務(wù)場(chǎng)景，通過《淮安·通關(guān)文牒》主題郵品等特色載體，為2萬名跑者打造可觸摸、可收藏的城市文化記憶。這款將《西游記》文化符號(hào)與運(yùn)河漕運(yùn)歷史深度融合的主題郵品，以“賽事通關(guān)憑證+文創(chuàng)典藏冊(cè)”雙重功能破圈，內(nèi)含多座淮安地標(biāo)建筑，2.1萬本推出后即售罄，刷新了地方賽事文創(chuàng)單品銷售紀(jì)錄。
一枚明信片，承載著城市的煙火氣?；窗彩蟹止揪劢埂盎磽P(yáng)菜發(fā)源地”這一金字招牌，通過策劃美食主題明信片，打造美食文化體驗(yàn)場(chǎng)景?！昂每蓯鄣摹?dú)步大蝦’設(shè)計(jì)，我周圍的朋友非常喜歡吃盱眙龍蝦，正好買一套明信片帶給他們！”在周恩來故里主題郵局內(nèi)，游客不僅能寄出蓋有偉人紀(jì)念郵戳的信件，還能選購以淮揚(yáng)名菜為主題的特色明信片。從文樓湯包的無價(jià)之“包”到欽工肉圓的一見“欽”心，從天妃宮蒲菜的“蒲”天同慶到漣水捆蹄的金榜“蹄”名，淮安市分公司聯(lián)合本地美食非遺傳承人、西游樂園人物漫畫師，巧用諧音、吉祥祝福語，將淮揚(yáng)美食與西游人物相融合，開發(fā)出冰箱貼、毛絨玩偶等一系列集郵文創(chuàng)產(chǎn)品，受到美食愛好者追捧。
從一枚郵票到一座郵局，從一場(chǎng)展覽到一條產(chǎn)業(yè)鏈，淮安市分公司以集郵文化為支點(diǎn)，撬動(dòng)文旅融合的大棋局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，淮安市分公司開發(fā)的西游主題郵局、周恩來故里主題郵局帶動(dòng)相關(guān)景區(qū)游客量增長(zhǎng)10％。未來，淮安市分公司將繼續(xù)深化郵文旅融合創(chuàng)新實(shí)踐，持續(xù)挖掘城市名片價(jià)值，通過“郵政文創(chuàng)+”模式打造更多城市文化符號(hào)，以更多元的地方IP開發(fā)、更豐富的場(chǎng)景體驗(yàn)、更廣泛的社會(huì)聯(lián)動(dòng)，讓集郵文化成為淮安文旅高質(zhì)量發(fā)展的“金色引擎”，在方寸之間書寫新時(shí)代的“淮安故事”。
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